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    2014年頒獎盛典

    2015年2月1日晚,2014中國體壇風云人物頒獎典禮在北京進行,10個獎項分別花落各家。也給2014的體壇風云人物評選畫了一個圓滿的句號。

    趁熱打鐵!2月2日也就是今天,2014體育大生意年度評選的榜單也已出爐。這是體育大生意舉辦的第一次年度評選,我們秉著公平、公正、公開的原則,參考業內知名體育營銷專家、知名體育人、以及業內知名自媒體的負責人等對獎項的意見,選出2014體育大生意年度評選第一屆的榜單。

    本次頒獎活動我們設置了“年度最佳體育贊助”、“年度最具商業潛力人物”、“年度最佳體育媒體”、“年度最佳體育代言人”、“年度最佳體育營銷案例”、“年度最佳體育品牌”、“年度最佳體育產品”、“年度最佳體育賽事”、“年度最佳體育可穿戴設備”、“年度最佳體育APP”、“年度最佳體育創業人物”、“年度最佳體育娛樂節目”、“年度最具轟動效應體育事件”等13個獎項。

    以下是各獎項的具體獲獎名單及獲獎理由。

    年度最佳體育贊助:安踏贊助中國體操

    8月4日,安踏取代國內最大的競爭對手之一,與體操中心合作了23年的李寧公司成為國家體育總局體操運動管理中心新奧運會周期運動裝備合作伴。安踏公司簽約體操中心核心目標就是拿下中國體操隊贊助權益,而他們為此不惜花費血本,以至于讓近年來逐漸將戰略營銷重點放在包括籃球、跑步、羽毛球、訓練和運動生活五大快速增長核心體育項目上的李寧公司最終不得不忍痛割愛,離開當家人運動生命里最重要的根據地。此次贊助事件,在業內也引起了巨大的反響及猜測!

    年度最具商業潛力人物:寧澤濤

    亞運會上的驚艷表現加上其帥氣的外表,寧澤濤的出現,讓體育迷在追尋偶像時有了新的選擇。他低調、靦腆,讓人有一種鄰家大男孩的感覺,與人為善的真誠也符合大眾審美的方向。寧澤濤現在因為游泳中心的“保護”,還沒有接個人廣告的代言,但是幾次出現在時尚刊物封面的寫真,凸顯他的商業價值。昨天第一次獲得2014體壇風云人物年度最佳男運動員的提名就獲獎的他,再加上半個月后春晚的亮相,寧澤濤的商業價值將無可限量。

    年度最佳體育媒體:樂視體育

    從簽約NBA、F1、英超等重大賽事版權,到滿足網友眾籌心愿簽約C羅擔任形象代言人,以及劉建宏、強煒、于航等一大批業界精英的強力加盟,樂視體育今年的每一個動作都引發了行業震動。樂視體育在足球方面實現了版權全覆蓋,是唯一擁有歐洲五大聯賽的平臺;籃球的版權資源方面也擁有NBA、CBA、NCAA等全部頂級賽事;高爾夫方面,樂視體育也將美國大師賽、英國公開賽、萊德杯等一系列高球頂級賽事攬入懷中。2014年的樂視體育已經從一家視頻網站的體育頻道轉變為打通了上下游的體育全產業鏈公司,在同行業中率先完成布局。

    年度最佳體育代言人:“烏賊劉”劉語熙

    劉語熙世界杯期間可謂紅極一時!短短31天,微博增加100萬粉絲,單一話題閱讀量3.6億,到通過自己的微博賬號為諸如寶潔、阿迪達斯、百度、加多寶、一加手機、吉利GX7、3D手游、還有自家的CCTV微視在內的品牌做植入,劉語熙——這位被戲稱為“烏賊劉”的央視新晉女主播儼然成為世界杯期間品牌的最佳“臨時”代言人。

    作為央視出品的新晉紅人,世界杯期間平均每天發布3天微博,給品牌充分的曝光機會——要知道從她2010年開通微博,到2014年世界杯期間,總共也才發布過800多條博文。如此配合,也難怪品牌們積極送去秋波。很多球迷因為“烏賊劉”而詆毀她,很多網友因為她為品牌做植入而謾罵她一樣。這是她的幸運,也是她的不幸。

    年度最佳體育營銷案例:耐克 博上一切

    “阿迪達斯的世界杯,耐克的足球盛世”,巴西世界杯結束后,業界都這么說。對于雙方來說,世界杯是必然要一爭高下的戰場。耐克從世界杯主題口號“博上一切”到發布包括C羅、伊布、魯尼等巨星在內的博上一切的世界杯宣傳片,再到李娜也被博上一切的跨界宣傳,以及世界杯期間官方微博的即時營銷,其針對世界杯的一系列的營銷事件,讓耐克品牌在世界杯期間的曝光率以及好評率都強于世界杯的官方贊助商,將營銷主題定位為“成皇或敗寇”的阿迪達斯。也許你會說,阿迪的德國隊最終奪得了大力神杯,但是在國內這遠遠比不上耐克博上一切的殺傷力!

    年度最佳體育品牌:安踏

    2014年安踏動作不斷!拿下國家體操中心、國家舉摔柔運動中心等多個國家級體育資源、與NBA簽署合作協議,正式拿下籃球最高水平的NBA“官方市場合作伙伴”身份,震撼業界。另外,全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發布的“2014最佳中國品牌價值排行榜”中,安踏連續五年成為最具價值的中國體育用品品牌。品牌價值74.42億元,較去年提升6%。

    年度最佳體育產品:耐克Magista足球鞋

    耐克公司于2014年3月6日在巴塞羅那發布了最新款的足球鞋Magista。這款球鞋注重提升貼合度、觸感和抓地力,是專門為足球賽場上的進攻組織者量身打造。耐克Flyknit技術也首次應用于足球領域,該技術讓腳部與球更加貼近,從而幫助球員增強觸球感和控制力。Magista還設計了動態貼合的中幫鞋領,進一步將腳牢牢鎖定在鞋內,并能使運動員更準確地獲知身體的動作,獲知自己與地面以及球之間的互動關系。另外Magista還配置了全錐形鞋釘,能提供360度的轉向。該鞋一出,受到了球員的熱烈歡迎。

    年度最佳體育賽事:中國網球公開賽

    2014年的中國網球公開賽,票房收入,商業贊助收入,電視轉播等方面均取得了歷史新高。11歲的中網在硬件和軟件等各方面也呈現出了高品質的韻味,無論比賽精彩程度,還是賽事市場運作和品牌打造,以及球迷黏性的培養和網球文化的積淀,中網在進入第二個十年發展期之后,已經駛上了成熟穩重的快車道。毫不夸張地講,它已經完成了“第五大滿貫”的基本布局,不僅領銜舉世矚目的中國賽季,其輝煌的未來更值得期待。

    年度最佳體育可穿戴設備:咕咚手環

    作為全國首款GPS運動社交的可穿戴設備,隨著國內跑步熱以及人們對自己身體狀況的重視,咕咚手環憑借其運動提醒,記錄睡眠, 24小時監測每天活動量及睡眠情況等功能受到用戶的喜愛。目前咕咚的使用用戶達2000萬,估值已達1.5億美元。另外其Andriod Wear版的運動應用、針對健身房健身器材的咕咚跑步盒子的推出以及針對公司企業團體推出了俱樂部的功能,都為其接下來的市場布局以及更高的估值提供了保障。

    年度最佳體育APP:懂球帝

    懂球帝是為足球迷量身打造的一款足球軟件應用。懂球帝提供專業的足球技戰術分析和及時專業的足球新聞報道,并且提供看球鬧鐘、比分直播、比賽視頻直播等功能。2014年懂球帝融資成功,發力體育移動互聯網領域,用戶量不斷增長,成為目前市面上最好的足球應用。

    年度最佳體育創業人物:勞力詩

    從奧運冠軍到淘寶店主,2014年,世界跳水冠軍勞力詩可謂完成了一次成功的人生轉型。3月11日,一家名為“勞麗詩雕寶”店鋪投入運營,2014年6月,勞麗詩的長微博《可以不華麗,但必須要轉身》在網上激起了巨大的水花。9月19日,阿里巴巴集團正式登陸紐約證券交易所,勞麗詩作為阿里巴巴的8位客戶之一敲響了例行的開市鐘。勞力詩在創業的路上穩步前行,而他做的這一切也為我國退役運動員的出路問題多了一個參考。

    年度最佳體育娛樂節目:奔跑吧兄弟

    作為浙江衛視引進韓版《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節目,《奔跑吧兄弟》在2014年度新一輪綜藝競爭下表現強勢,憑借穩固扎實的觀眾基礎收獲奇跡般破4%的收視率,其花絮類節目《跑男來了》也以近3的高收視位列第二。截止1月12日,奔跑吧兄弟的微博話題已獲得超過113億人次的閱讀量,單期新增近20億,討論量超過250萬。無論是否播出日,該話題幾乎都長期穩居在綜藝榜單榜首地位,名副其實是現下各大綜藝節目中的王牌?!侗寂馨尚值堋吩谌缃窀鞔笮l視真人秀火拼的時代殺出重圍,摘下桂冠,已與《中國好聲音》共同成為浙江衛視綜藝航母的左膀右臂。

    年度最具轟動效應體育事件:阿里巴巴入股恒大

    6月5日11時,廣州恒大集團與阿里巴巴集團正式宣布阿里巴巴向廣州恒大俱樂部注資12億。增資擴股后,阿里巴巴將擁有恒大足球俱樂部50%的股權。中國足球圈將正式迎來第一個“電商系”成員,而且還是最大的那個。這也被視為房地產下行,互聯網行業上行的一個信號。近兩年,隨著國家對房地產行業的調控力度不斷加緊,高速增長了10多年的中國房地產業面臨拐點,這次馬云入主足球圈,也從另一個角度被解讀為房地產業風光不再的信號。

    隨著馬云和阿里的到來,中超聯賽以房地產為主的資本格局將發生重大變化,地產足球一家獨大主宰中超的局面已經被“電商系”推開了“一扇窗戶”。此外,阿里巴巴在各行業的布局亦現端倪。文化中國,優酷土豆,華數傳媒,白云山醫藥,再加上入股的足球,馬云旗下一個龐大的傳媒+體育+金融+電子商務的多元化產業帝國,已漸具雛形。

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